Sonyn markkinointitaidoista puhutaan pelilalla varsin usien. Fanien – ja joskus jopa toimittajienkin – mielestä Sony on lyömätön markkinointitaidoissaan. Vaikka väite pitää osittain paikkansa, markkinointi käsitteenä ymmärretään usein väärin. Markkinointi pitää sisällään mainonnan lisäksi paljon muutakin. Alaa opiskeleva oppinee ensimmäisenä ns. 4P:tä (marketing mix) eli product, price, place ja promotion (tuote, hinta, jakelukanava, mainonta).
Viimeistään markkinoinnin (yhden) määritelmän myötä tulee selväksi, ettei Sony ole PS3:n tapauksessa lyömätön markkinointitaidoissaan, sillä ylivertaisuus tuotteessa ja etenkin hinnassa on kyseenalainen. Sonylla jakelukanava on perinteisesti ollut hyvin hallinnassaan, mutta nyt USA:sta kantautuu huhuja, että jälleenmyyjät ovat laittamassa Wii-ständejään PS3-osastoa näkyvämmille paikoille. Jäljelle jää se mitä pelifanit tarkoittavat puhuessaan markkinoinnista – eli mainonta.
Totta puhuakseni Sony on perinteisesti ollut melkoisen kekseliäs mainonnassaan. Tällä erää yhtiö on kuitenkin kärsinyt valtavia PR-tappioita. Jäljelle on silti jäänyt osaava televisiomainonta. Jää nähtäväksi korottaako Wii tasoa ensimmäisen televisiomainoksensa myötä, mutta nyt Sony saa kasvattaa lanseeraushypeä yksin, kun kyse on televisiomainonnasta Pohjois-Amerikan markkinoilla.
”Rubikin kuutio” toimii kaikista PS3-mainoksista mielestäni parhaiten, sillä se on kaikista ymmärretävin ja siitä näkyy mihin suuntaan Sony on viemässä PS3:n mainontaa. Tällainen mieltä hämmentävä mainostyyli herättää mielestäni huomiota, mutta sen purevuus jääköön muiden arvioitavaksi. Sen sijaan pidempiä pätkiä PS3:n teknisistä ominaisuuksista pidän nerokkaina. En tiedä missä niitä esitetään, mutta tiedeohjelmaa matkiva tyyli saa mielen lähes vakuuttumaan Cellin ylivertaisuudesta, vaikka muuten ajatellisikin eri tavalla.
Yksi konsolisodan taisteluista käydään väistämättä mediakentällä. Taistelu käydään huomiosta: kuka saa sitä eniten, keneltä sitä saadaan ja millaista huomio on. Suuri yleisö muodostaa mielipiteensä pääosin median ja mainonnan takia. Kerran saatua mielikuvaa on vaikea muuttaa. Esimerkiksi GameCube sai osakseen lasten konsolin imagon, ja sitä Nintendo ei saanut karistettua laitteeltaan koskaan joistakin yrityksistä huolimatta. Sana – oli se sitten hyvä tai huono – lähtee kiertämään ja pian konsoli on joko hyvässä kierteessä tai noidankehässä.
Vaikka viime sukupolvessa Sonyn Playstation 2 saikin eniten huomiota, nyt palstatila jaetaan uudelleen. Tällä kertaa Nintendo on vahvoilla, sillä median suosikiksi nousevat yleensä pienet haastajat ja uudet innovaattorit. Merkkejä kasvaneesta palstatilasta on jo nähty, kun mm. business-lehdet ovat kiinnitäneet huomiotaan Wiihin. Playstation 3 saanee puolestaan huomiota ainakin tehojensa suhteen. Todennäköisesti media hypettää PS3:a muutenkin, sillä Sonylla on ainakin aiemmin ollut kykyä laulattaa valtavirtalehtiä tahtipuikkonsa mukaan. Näinhän kävi mm. PS2:n ”emotion enginen ” ja raketinlaukaisukyvyn kanssa. Tosin tällä kertaa vastaavaa ei olla vielä nähty. Päinvastoin pelimedia on suhtautunut varsin kriittisesti joihinkin PS3:n ominaisuuksiin, kuten hintaan. Sony on myös saanut lunta tupaan peittelemättömästä kilpailijoiden kopioinnista. Mediahuomio on jokatapauksessa lähes taattu, sillä Playstation on brändinä niin tunnettu, että valtamedian toimittajat kiinnittävät siihen herkiten huomiota.
Tulevana talvena eniten median huomiosta joutunee taistelemaan Microsoft, sillä lähes yhtä aikaa julkaistava konsolikaksikko vie suuren osan median huomiosta. Euroopassa MS päässee kuitenkin helpommalla, kun vastassa on pelkästään Nintendo. Merkkejä MS:n vastareaktiosta uusien konsolien saamaan huomioon on jo tullut. Xbox 360:tta mainostetaan jälleen ahkerasti, minkä lisäksi kulman takana odottaa kasa tietoja MS:n suurpelistä, Halo 3:sta. Peli ei ehkä saavu samana päivänä kuin PS3, niinkuin alun perin luvattiin, mutta se ei estä peliä haittaamasta kilpailijansa saamaa mediahuomiota. Esim. merkittävä pelilehden, Edgen, uusin kansi keskittyy tähän suurpeliin, vaikka kaksi kilpailijaa julkaiseekin lehden myynnisäoloaikana uudet konsolinsa.
Kiihtyvä konsolisota sekä Sonyn ja Nintendon yhtäaikainen rynnistys markkinoille ovat joka tapauksessa hyväksi koko alalle. Taas kerran pelit saavat ansaitsemaansa huomiota ja siten markkinoiden koko saattaa kasvaa. Ehkä pelaaminen tulee uuden mediahuomion myötä jopa hieman lähemmäksi koko kansan viihdettä.
Kirjoittaja: zelme 
Kirjoittaja: zelme 
